數(shù)字印刷是伴隨著數(shù)字技術(shù)發(fā)展起來的新興印刷工藝，具有滿足個(gè)性要求、單張起印、可變印刷、立等可取、適合網(wǎng)絡(luò)傳輸異地印刷等諸多種優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，同流行至今的凹、凸（柔版）、平（膠版）、孔（絲網(wǎng)）等四種最基本的傳統(tǒng)印刷工藝一樣，都是各有長(zhǎng)短。高度依賴海外技術(shù)的設(shè)備與耗材導(dǎo)致性價(jià)比低是數(shù)字印刷現(xiàn)階段最致命的短板。

　　迄今為止，膠版印刷無疑是印刷市場(chǎng)的大哥大，在包裝印刷領(lǐng)域同樣如此。凹版印刷則因?yàn)槠浯嬖谥^為嚴(yán)重的環(huán)境污染問題在近段時(shí)間里飽受詬病，作為后起之秀的數(shù)字印刷進(jìn)入包裝生產(chǎn)尚屬小荷才露尖尖角，強(qiáng)調(diào)清潔生產(chǎn)或許是這一工藝難得的擴(kuò)張機(jī)遇，但其前行的步伐取決于自身的能量與產(chǎn)品的性價(jià)比。

　　對(duì)海外技術(shù)的依存度高，數(shù)字印刷在國(guó)內(nèi)占比有限

　　按照推出納米數(shù)字印刷機(jī)的以色列人班尼?蘭達(dá)2012年在德國(guó)德魯巴印刷展上的說法：在全球年產(chǎn)50 萬億張的印刷品中，采用數(shù)字印刷工藝完成的產(chǎn)品為1 萬億張，占比2%。世界著名的包裝印刷業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)英國(guó)派瑞（Pira）公司2014年推出的咨詢報(bào)告顯示，全球與西歐市場(chǎng)數(shù)字印刷在印刷總量中的占比均已達(dá)到14%，而在發(fā)展中國(guó)家則低些。以有著清晰分析數(shù)據(jù)的全球第四大印刷生產(chǎn)國(guó)——德國(guó)為例，2012年按照產(chǎn)值計(jì)算的各種印刷工藝在市場(chǎng)上的份額分別是：膠版印刷42%、柔版印刷21%、凹版印刷13%、數(shù)字印刷12%、其他印刷12%。

　　至今為止，中國(guó)數(shù)字印刷在印刷總量中的占比，按照主管印刷的國(guó)家新聞出版廣電總局公布的數(shù)據(jù)，2013年，2 488 家主營(yíng)與兼營(yíng)數(shù)字印刷的生產(chǎn)企業(yè)其產(chǎn)值為103 億，而當(dāng)年全國(guó)的印刷總產(chǎn)值為10 398.5 億，以此演算，數(shù)字印刷在我國(guó)的占比僅為1 個(gè)百分點(diǎn)。作為全球第二印刷大國(guó)的中國(guó)其數(shù)字印刷占比似乎還低于全球平均水平。但這一數(shù)據(jù)存在著誤差，理由如下：

　　首先，作為分子的數(shù)字印刷年產(chǎn)值決計(jì)不止103 億，原因是全國(guó)從事數(shù)字印刷的企業(yè)并非僅為上述列入統(tǒng)計(jì)口徑的2 488 家，如果把列入我國(guó)印刷業(yè)統(tǒng)計(jì)口徑而且大量使用數(shù)字印刷設(shè)備的打印、復(fù)印企業(yè)都算上，應(yīng)用數(shù)字印刷設(shè)備從事社會(huì)印刷服務(wù)的企業(yè)可能是數(shù)十個(gè)2 488 家，那數(shù)字印刷的產(chǎn)值自然也應(yīng)之要擴(kuò)大很多。

　　以上海為例，由上海市新聞出版局發(fā)布的《2013年上海市印刷產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》指出：“截止2014年3月10日統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)歸檔，通過2014年年度核驗(yàn)的印刷企業(yè)有4 562 家”，其中“打印、復(fù)印企業(yè)503 家，占企業(yè)總數(shù)的11.03%”，“專營(yíng)數(shù)字印刷企業(yè)18 家，占企業(yè)總數(shù)的0.39%。換句話說，運(yùn)用數(shù)字印刷設(shè)備的企業(yè)約占整個(gè)印刷企業(yè)量的11.42%。這還不包括僅是做了工商登記而未申領(lǐng)印刷許可的不少實(shí)際存在對(duì)外開展數(shù)字打印、復(fù)印的門店，這些企業(yè)的年?duì)I業(yè)額雖小但集腋成裘也是一個(gè)不容忽視的量。

　　再則，根據(jù)印刷需要，在生產(chǎn)過程中采用數(shù)字印刷與傳統(tǒng)印刷組合生產(chǎn)的狀況日益見多。比如，個(gè)性化賬單的打印就是傳統(tǒng)膠印完成基本版面印刷，而后由數(shù)字噴頭打印個(gè)性化數(shù)據(jù)。在需要依靠條碼供追溯的藥品包裝印刷上也是如此，由膠印或柔印完成基本印刷后再由數(shù)字噴頭打上條碼。這部分印刷產(chǎn)值的統(tǒng)計(jì)往往混淆于傳統(tǒng)印刷產(chǎn)值中，難以單列。

　　綜上所述，當(dāng)作分子的數(shù)字印刷產(chǎn)值在我國(guó)決計(jì)不止103 億。事實(shí)上早在數(shù)年前就已經(jīng)有專業(yè)統(tǒng)計(jì)機(jī)構(gòu)把我國(guó)的數(shù)字印刷產(chǎn)值定為100 億，這幾年過去了，在100 億基礎(chǔ)上再有增長(zhǎng)也屬情理之中。

　　作為分母的全國(guó)印刷總產(chǎn)值則是被夸大了，換言之，10 398.5 億是印刷企業(yè)包含著非主營(yíng)收入的全部收入，主營(yíng)收入要比上述數(shù)據(jù)低很多。有著中美間關(guān)于中國(guó)印刷業(yè)產(chǎn)值統(tǒng)計(jì)對(duì)比數(shù)據(jù)的上兩年情況可以說明這一點(diǎn)：2011年我國(guó)國(guó)家新聞出版總署公布的印刷總產(chǎn)值是8 677.13 億元人民幣，但美國(guó)引用《經(jīng)濟(jì)學(xué)者》信息部的材料指出該年中國(guó)印刷總產(chǎn)值為733.09 億美元，即便按照1:6.3折合成人民幣也就是4 618.5 億元，兩者間的差距幾近一半。2012年我國(guó)公布的印刷業(yè)總產(chǎn)值是9 510.13 億元人民幣，但美國(guó)NPES的數(shù)據(jù)指出該年中國(guó)印刷業(yè)總產(chǎn)值為659.341 億美元，依然按上述匯率折合成人民幣是4 153.85 億。可能數(shù)據(jù)的來源、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的口徑都有值得商榷之處，但將我國(guó)公布的印刷業(yè)年產(chǎn)值數(shù)據(jù)適當(dāng)脫水是必須的，否則難以真實(shí)反映印刷企業(yè)相對(duì)艱難的現(xiàn)狀。

　　如果以100 億數(shù)字印刷的產(chǎn)值做分子，以2012年美方認(rèn)定的4 153.85 億人民幣的印刷總產(chǎn)值做分母，那我國(guó)數(shù)字印刷的占比應(yīng)該為2.4%，即便分母有所增大，作為分子的數(shù)字印刷產(chǎn)值實(shí)際上也應(yīng)該有所擴(kuò)大，作為印刷大國(guó)的我國(guó)數(shù)字印刷產(chǎn)值略超國(guó)際平均水平是完全合理的。而且，即便是達(dá)到2 個(gè)百分點(diǎn)以上，數(shù)字印刷在我國(guó)的占比依然較之歐美國(guó)家的平均14%要低很多。導(dǎo)致這一狀況的根本原因是，在數(shù)字印刷生產(chǎn)設(shè)備和耗材上，我國(guó)有著太高的海外依存度，正是這導(dǎo)致了產(chǎn)品的價(jià)格高企，性價(jià)比缺失，也迫使消費(fèi)者敬而遠(yuǎn)之。扭轉(zhuǎn)這一局面是我國(guó)數(shù)字印刷業(yè)向前發(fā)展的當(dāng)務(wù)之急。

　　國(guó)內(nèi)數(shù)字印刷的主戰(zhàn)場(chǎng)還是在商業(yè)領(lǐng)域

　　按照上海市印刷行業(yè)協(xié)會(huì)為紀(jì)念建國(guó)60 周年出版的《變革圖新》一書記載，數(shù)字印刷設(shè)備進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的時(shí)間并不晚，如從1995年起算也已有將近二十年的歷史，它們從打印復(fù)印店擺脫手工轉(zhuǎn)為數(shù)字復(fù)印起步，以為建筑業(yè)提供工程圖紙為應(yīng)用數(shù)字印刷的最初業(yè)務(wù)來源，到二十一世紀(jì)的第一個(gè)十年經(jīng)歷了高速發(fā)展期。

　　迄今為止，數(shù)字印刷幾乎已經(jīng)被所有的消費(fèi)者所認(rèn)識(shí)和接受，數(shù)字印刷的應(yīng)用已進(jìn)入了包括工程出圖、相冊(cè)制作、個(gè)性化票據(jù)印刷、商業(yè)印刷、出版印刷、小批量、多規(guī)格的標(biāo)簽印刷等各個(gè)領(lǐng)域。近年來，數(shù)字印刷也已經(jīng)開始進(jìn)入包裝印刷、家紡印染領(lǐng)域，甚至還包括個(gè)性化的瓷磚、墻紙噴繪，數(shù)字印刷全方位地向各印刷領(lǐng)域滲透的局面正在出現(xiàn)。但不得不承認(rèn)的另一個(gè)現(xiàn)象是，因?yàn)閿?shù)字印刷產(chǎn)品缺乏價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力，在市場(chǎng)上的占比還較低。加之中國(guó)的小膠印發(fā)達(dá)，憑借著他們的產(chǎn)品生產(chǎn)周期與價(jià)格、周到的服務(wù)也硬生生地抽走了一部分在發(fā)達(dá)國(guó)家由數(shù)字印刷加以完成的產(chǎn)品。

　　比較而言，時(shí)至今日，商業(yè)印刷依然是數(shù)字印刷的主打市場(chǎng)，這與歐美國(guó)家的情況基本一致。出現(xiàn)這一狀況的原因是：商業(yè)印刷市場(chǎng)的變化多而印刷量相對(duì)有限，他們的產(chǎn)品適合使用數(shù)字印刷設(shè)備完成，而且相比于普通消費(fèi)者，企業(yè)單位對(duì)價(jià)格的承受力較強(qiáng)。事實(shí)也是如此，有著穩(wěn)定B2B客戶的數(shù)字印刷企業(yè)其經(jīng)營(yíng)狀況遠(yuǎn)勝于主要依靠B2C客戶的門店，盡管這幾年建筑出圖等效益較好的業(yè)務(wù)有所收縮，樣本等印刷業(yè)務(wù)在印刷數(shù)量的確定上顯得更為謹(jǐn)慎。從理論上說，面對(duì)百姓的消費(fèi)群體是一個(gè)十分龐大的市場(chǎng)。

　　1.2014年全國(guó)單張紙高端彩色數(shù)碼印刷機(jī)（不含單張紙生產(chǎn)型彩色數(shù)字印刷機(jī)）的裝機(jī)量達(dá)到1 433 臺(tái)，一年內(nèi)新增238 臺(tái)。但這幾年來，由于基數(shù)的擴(kuò)大與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，增幅呈現(xiàn)逐年下滑態(tài)勢(shì)，這一統(tǒng)計(jì)年度設(shè)備的市場(chǎng)增長(zhǎng)率已經(jīng)從以往的30%以上降至29%。而且，121 家受訪企業(yè)中有3 家已經(jīng)關(guān)閉或被收購，12 家表示有收縮生產(chǎn)規(guī)模的設(shè)想。由此可見，尚處于上升期的數(shù)字印刷已經(jīng)出現(xiàn)激烈競(jìng)爭(zhēng)的局面。

　　2.單張紙高端數(shù)字印刷機(jī)應(yīng)用領(lǐng)域的分布圖告訴我們：商業(yè)印刷的占比達(dá)到62%，標(biāo)簽包裝領(lǐng)域占比為4%。在總量達(dá)到4 036 臺(tái)的單張紙生產(chǎn)型彩色數(shù)字印刷機(jī)中商業(yè)快印占比達(dá)到60%，標(biāo)簽、包裝占比是3%。換句話說，無論采用什么設(shè)備其業(yè)務(wù)分布狀況大同小異。數(shù)字印刷進(jìn)入包裝領(lǐng)域還處于起步階段。

　　一般而言，包裝印刷業(yè)務(wù)具有印數(shù)大、印刷批次多的特點(diǎn)，從生產(chǎn)成本考慮，更適宜使用膠版印刷或凹版印刷。數(shù)字印刷這幾年能跨入包裝印刷領(lǐng)域主要在于滿足實(shí)物打樣的需要，因?yàn)閿?shù)字打樣比傳統(tǒng)打樣來得省時(shí)、省料，這對(duì)上規(guī)模的企業(yè)無疑是一件算得過來的事。

　　記得數(shù)年前上海煙草包裝公司為了承接更多的某巧克力加工廠的包裝印刷業(yè)務(wù)，老總要求相關(guān)人員在收集該企業(yè)現(xiàn)有產(chǎn)品包裝的基礎(chǔ)上，針對(duì)種種不足做出設(shè)計(jì)改進(jìn)，并打成實(shí)物樣后向?qū)Ψ狡髽I(yè)的老總做宣傳推介，最終憑借改進(jìn)后的包裝構(gòu)思和形象的實(shí)物樣說動(dòng)對(duì)方。而打樣的工作對(duì)數(shù)字印刷設(shè)備來說駕輕就熟。至于使用數(shù)字印刷設(shè)備投入包裝產(chǎn)品的批量生產(chǎn)因?yàn)楝F(xiàn)時(shí)的印刷成本尚高，要想去攻克傳統(tǒng)膠印或凹印的領(lǐng)地還確有困。

　　這幾年，標(biāo)簽印刷應(yīng)用數(shù)字印刷設(shè)備的節(jié)奏也在加快，尤其是在2013年可口可樂公司選擇“帥哥”“靚女”等適合年輕人口味的個(gè)性化標(biāo)簽在市場(chǎng)上一炮打響以后，可以相信，類似的跟進(jìn)還會(huì)不斷增加。

　　包裝生產(chǎn)應(yīng)用數(shù)字印刷的空間巨大

　　班尼?蘭達(dá)曾經(jīng)說過：“一切能夠數(shù)字化的都將被數(shù)字化，印刷也不例外。”印刷的數(shù)字化當(dāng)然不等于就是數(shù)字印刷，但數(shù)字印刷應(yīng)該是順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的一種新型印刷生產(chǎn)工藝。時(shí)至今日，幾乎所有的人都認(rèn)為“高端、綠色、數(shù)字化”將是印刷業(yè)下一步的發(fā)展方向，為此，數(shù)字印刷也將會(huì)不斷地增加其在包裝印刷領(lǐng)域中應(yīng)用的市場(chǎng)份額。

　　《中國(guó)印刷業(yè)發(fā)展報(bào)告（2014）》引用國(guó)家新聞出版廣電總局的數(shù)據(jù)指出：“2011~2013年，出版物印刷產(chǎn)值在全國(guó)印刷工業(yè)總產(chǎn)值中的占比維持在15%左右”，而“包裝裝潢印刷品印刷產(chǎn)值在全國(guó)印刷工業(yè)總產(chǎn)值中的占比由2011年的72.82%提高到2013年的74.53%，接近四分之三；包裝裝潢印刷品印刷增加值在全國(guó)印刷工業(yè)增加值中的占比由71.20%提高到73.27%。”由此可見，伴隨著數(shù)字媒體的進(jìn)一步深入人心，包裝印刷在印刷總量中的地位還將得到加強(qiáng)，這就決定了數(shù)字印刷的設(shè)備與耗材供應(yīng)商應(yīng)該關(guān)注包裝印刷企業(yè)，與此同時(shí)，包裝印刷企業(yè)也應(yīng)該更多地關(guān)注伴隨著數(shù)字技術(shù)同步在成長(zhǎng)的數(shù)字印刷工藝的發(fā)展步伐。

　　認(rèn)定包裝生產(chǎn)應(yīng)用數(shù)字印刷的空間會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大，是因?yàn)閺?qiáng)調(diào)滿足個(gè)性化需求的短版活件會(huì)逐漸增加，這些活件采用數(shù)字印刷的方式來完成更符合降本原則；是因?yàn)槿藗冴P(guān)注綠色環(huán)保以后，以往在包裝印刷領(lǐng)域使用比重較高的凹版印刷、膠版印刷將會(huì)根據(jù)情況有選擇的向顯得更為環(huán)保的柔版印刷與數(shù)字印刷的方向轉(zhuǎn)變；是因?yàn)榘殡S著數(shù)字印刷設(shè)備與耗材價(jià)格的下降，數(shù)字印刷的生產(chǎn)成本也將逐年降低，這將為擴(kuò)大數(shù)字印刷在包裝領(lǐng)域的應(yīng)用帶來空間；當(dāng)然，也是因?yàn)閿?shù)字印刷設(shè)備的持續(xù)改進(jìn)，承印幅面將會(huì)不斷擴(kuò)大、承印速度也將會(huì)不斷得到提升，能夠?qū)崿F(xiàn)的功能越發(fā)增加，這就為在更大范圍內(nèi)滿足包裝印刷的需求提供了方便。

　　以兩年前面世的以色列人發(fā)明的視高迪（Scodix）數(shù)字印后設(shè)備為例，由數(shù)字印刷完成的產(chǎn)品經(jīng)過該設(shè)備的再次加工，可以實(shí)現(xiàn)表面凹凸有致、有觸感、炫彩、類似于燙金燙銀等不同的效果，大大增加了包裝產(chǎn)品的觀賞性。此類產(chǎn)品的不斷出現(xiàn)必將進(jìn)一步拓寬數(shù)字印刷、數(shù)字印后設(shè)備在包裝領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用，滿足市場(chǎng)的需要。

　　唯有生產(chǎn)設(shè)備與耗材的國(guó)產(chǎn)化才能迎來數(shù)字印刷的燦爛春天

　　盡管數(shù)字印刷應(yīng)用于包裝有著快捷、便利、制作個(gè)性化產(chǎn)品成本較之于傳統(tǒng)印刷工藝要低等諸多優(yōu)勢(shì)，但相對(duì)昂貴的單位成本與市場(chǎng)售價(jià)還是把大多數(shù)需求者擋于門外，根源在于至今為止國(guó)內(nèi)使用的數(shù)字印刷設(shè)備及耗材幾乎都依賴于從日本、美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家進(jìn)口，在核心技術(shù)上完全受制于人。要推動(dòng)數(shù)字印刷設(shè)備更多地在包裝領(lǐng)域應(yīng)用從根本上說還是要努力實(shí)現(xiàn)設(shè)備與耗材的本土化、國(guó)產(chǎn)化，降低生產(chǎn)成本，讓更多的消費(fèi)者從欣賞者成為使用者。

　　近年來在印刷生產(chǎn)中已經(jīng)廣泛應(yīng)用的直接出印版機(jī)（CTP）能夠在短短二、三年內(nèi)得到快速推廣，關(guān)鍵就是設(shè)備生產(chǎn)實(shí)現(xiàn)了國(guó)產(chǎn)化，設(shè)備的市場(chǎng)售價(jià)大幅下降，版材的價(jià)格也因?yàn)槭褂昧康拇笤龆粩嘞碌層∷⑵髽I(yè)感到承受得起。CTP設(shè)備在國(guó)內(nèi)推廣發(fā)展的經(jīng)歷告訴我們，數(shù)字印刷設(shè)備要在包裝印刷企業(yè)廣泛應(yīng)用，關(guān)鍵也在于要在現(xiàn)有的本土化基礎(chǔ)上進(jìn)一步實(shí)現(xiàn)設(shè)備生產(chǎn)的國(guó)產(chǎn)化，性價(jià)比高了，產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)得到凸顯了，生產(chǎn)商自然樂意讓消費(fèi)者得到更好的服務(wù)，否則，曲高和寡，并非演出不能打動(dòng)人，而是票價(jià)太高，欣賞者自然也就較少。

　　為了推動(dòng)數(shù)字印刷在包裝領(lǐng)域的應(yīng)用，現(xiàn)時(shí)流行的數(shù)字印刷設(shè)備的維修與耗材供應(yīng)與銷售商捆綁在一起的做法也得改變。設(shè)備銷售與養(yǎng)護(hù)、耗材捆綁在一起當(dāng)然有數(shù)字印刷設(shè)備成像原理不盡相同的內(nèi)因，不像膠版印刷就是強(qiáng)調(diào)水墨平衡，任何設(shè)備與任何油墨都能匹配，區(qū)別僅在與最終印品質(zhì)量的高低。而數(shù)字印刷的成像原理則存在著靜電、熱升華、噴墨、磁成像等多種，材料供應(yīng)與設(shè)備的一致對(duì)確保印品質(zhì)量有著幫助，但如此操作自然也降低了設(shè)備生產(chǎn)商之間的競(jìng)爭(zhēng)，一旦完成設(shè)備銷售，供應(yīng)商不僅從銷售中獲得利潤(rùn)，而且就此成為依附在生產(chǎn)商身上的寄生蟲。沒有了供應(yīng)商之間的充分競(jìng)爭(zhēng)也就難有設(shè)備及耗材售價(jià)上的極大讓步，因此，設(shè)備與耗材的國(guó)產(chǎn)化是促進(jìn)競(jìng)爭(zhēng)，努力降低生產(chǎn)成本的有力手段。

　　調(diào)查證明，在數(shù)字印刷領(lǐng)域，最先上馬的小型門店已經(jīng)適應(yīng)了由供應(yīng)商包干養(yǎng)護(hù)與維修的做法，盡管他們也為缺少話語權(quán)而感到無奈，但如此操作畢竟可以減少小企業(yè)對(duì)專業(yè)維修人員的培養(yǎng)與支出，但伴隨著數(shù)字印刷設(shè)備大踏步地進(jìn)入規(guī)模化印刷企業(yè)，這一模式是否會(huì)受到?jīng)_擊就很難說，事實(shí)上，也只有增加了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)才有可能逼迫供應(yīng)商降低產(chǎn)品售價(jià)，進(jìn)而降低企業(yè)的生產(chǎn)成本，提升數(shù)字印刷產(chǎn)品的性價(jià)比。我們期待著這一變化的發(fā)生。

　　世界正在進(jìn)入第三次工業(yè)革命時(shí)代，這一革命的特征就是數(shù)字技術(shù)的廣泛應(yīng)用，所有的包裝印刷生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)該清晰地了解數(shù)字印刷機(jī)、數(shù)字印后設(shè)備的發(fā)展現(xiàn)狀，關(guān)注這一技術(shù)的發(fā)展與應(yīng)用，而且，有可能的話，應(yīng)該盡早介入這一領(lǐng)域，為今后的大面積推廣使用積累人才與經(jīng)驗(yàn)。盡管小荷才露尖尖角，但蔚為燦爛的花朵不用多久就會(huì)鮮艷綻放，為了這一刻的到來，我們應(yīng)該悉心呵護(hù)，盡心澆灌，助力成長(zhǎng)。